Tutorial Google Ads: Cómo Hacer Anuncios para eCommerce
Ya sabéis que soy un fand e Google Ads y más cuando se trata de eCommerce, ya que es el mundo que me hizo aprender más y progresar más como emprendedor. A lo largo de estos años he aprendido mucho de plataformas de tráfico y Google Ads ha sido una de las que más me ha enamorado.
En el post de hoy os voy a dibujar un esquema de la A a la Z para poder poner anuncios en Google Ads. Además, os lo voy a ilustrar gráficamente con un video que grabé para mi canal de Youtube. De esta manera, podréis tener tanto la teoría como la práctica.
Tabla de Contenidos
Tipos de Campañas en Google Ads
Empecemos por el principio. En Google Ads, conocido anteriormente como Adwords, hay 3 tipos de campañas principales: Shopping, Display y Search.
Si bien hay otros tipos de campañas para este tutorial no las necesitaremos ni nombrar, ya que de momento no van a marcar una diferencia notable.
Campañas de Shopping
Las campañas de Shopping son las principales para un eCommerce, ya que permiten poner una imagen en el anuncio, cosa que es un gancho extra para atraer a los clientes.
A nivel eCommerce, es el canal más utilizado en Google Ads, pero también el que más ventas genera en las fases iniciales.
Para testar múltiples productos, o un producto individual, Shoping nos permite obtener mucha data rápido. Obviamente, siempre dependerá, tanto del presupuesto que metamos, como del CPC, así como de otras variables, como la competencia, calidad del anuncio, precio del producto, etc.
Ventajas:
- Testeo: Este tipo de campañas permite testear cualquier producto (siempre que cumpla con las normas de publicidad de Google Ads). Nos permitirá sacar mucha data o información para las fases posteriores.
- Nos permite poner una imagen: Este es el punto más fundamental, ya que nos permite romper el patrón y llamar mucho más la atención de nuestro cliente potencial. Es más, a nivel imagen se pueden hacer mil tipos de optimización distintas, que os contaré en otros posts.
- Combinaciones infinitas: Al igual que pasa en otras plataformas de tráfico, puedes crear varias campañas de Shopping para poder optimizar mejor, escalar mejor o para otros objetivos más avanzados.
Campañas de Search o Búsqueda
Son las típicas campañas que todos conocemos de texto que se ponen encima de todos los resultados de SEO, es decir, orgánicos. Hay muchas personas que creen que estas campañas están anticuadas o que no funcionan, pero la realidad es que tienen un potencial inmenso y una escalabilidad aún mayor.
Es una realidad que la competencia en este tipo de campañas es alta, pero también es verdad que son muy rentables cuando se hacen de la forma correcta. Así pues, pasemos a ver las ventajas de estas campañas de búsqueda.
Ventajas:
- Escalabilidad y potencia: Desde mi punto de vista, son las campañas más escalables en Google Ads, aunque es verdad que son las más complicadas de optimizar. Pero ya sabes lo que dicen, sin esfuerzo no hay recompensa.
- Saca tu copywriter interior: Google te cuida siempre que haces las cosas bien. Aporta un buen anuncio y te recompensará con una buena posición y buenos resultaods. No obstante, no dejes al cliente de lado, piensa que es la piedra angular de tu negocio y a quien van dirigidos tus anuncios.
- Más barreras de entrada: Una vez estás establecido en un nicho con campañas de búsqueda fuertes, es complicado tirarte de ahí, así que céntrate en obtener buenas campañas, relevantes para tu cliente y que, poco a poco, vayan dando sus frutos.
Campañas de Display
Es el último tipo de campañas que os voy a mostrar hoy, ya que como he comentado antes, creo qeu fuera de aquí ya son cosas “extra”.
Estas campañas son las grandes olvidadas en Google Ads. Son las típicas que las miras con pena al hacerlas porque crees que nunca funcionan, pero la realidad es que, a pesar de ser las feas de la familia, funcionan muy bien cuando las trabajamos de forma correcta.
Las campañas de Display nos permiten salir de la burbuja de Google para adentrarnos en otros sitios, y además nos permiten poner imágenes en los anuncios. Éstas imágenes son más grandes y llamativas que las de Shopping. ¿Ves ahora el potencial real de estas campañas?
Ventajas:
- Menor competencia: A pesar de que son las campañas con menos información en Internet, la comeptencia es mayor, así que si consigues hacerlas funcionar serás el REY de la escena.
- Imágenes grandes: Las imágenes llaman mucho la atención y los anuncios de display te permiten ponerlas de un tamaño considerable, así como diseñadas en HTML, que próximamente te enseñaré a hacerlas.
- Campañas perfectas de apoyo: No me gusta tratarlas como campañas principales, pero he de decir que son muy buenas como acompañamiento. Es decir, si la campaña de Search es Messi, las de Display son Suárez y Neymar (en la época del triplete).
Cómo crear tu primera campaña en Google Ads
Muchas veces, lo que más miedo da al empezar es saber hacerlo bien para no equivocarte, aunqeu déjame decirte que del error es de lo que más se aprende. No obstante, he preparado un video extenso con todo lo necesario para empezar a crear campañas en Google Ads de forma eficiente y correcta.
Cosas a tener en cuenta cuando creemos campañas
- Cliente potencial: Debemos conocer exactamente a nuestro cliente potencial, así como saber qué le gusta, qué busca en nosotros y de qué forma podemos ayudarle. Toda esa información es imprescindible para poder arrancar un eCommerce rentable con Google Ads.
- Olvídate de escalar muy rápido: Como he comentado anteriormente te ofrece mucha estabilidad, pero olvídate de tener un escalado muy rápido, ya que Google necesita tiempo para ofrecer resultados estables y de forma constante.
- Fase de compra de data: Es muy importante que comprendas este concepto. para tener resultados en el futuro, debes invertir en el presente. Al principio será frustrante porque no verás ventas, pero confía en mí y deja las campañas tranquilas. Poco a poco, los resultados llegarán.
- Optimiza bien la tienda: Un anuncio muy bueno no hace nada si la tienda no acompaña. Tiene que tener coherencia el anuncio con lo que transmite la tienda. Además, es importante que esté optimizada, que cargue rápido y mucho más que te contaré en futuros posts.
Y hasta aquí llega el super post de hoy. Espero que te haya gustado y que lo aproveches para dar un empujón a tu negocio. Verás como si aplicas lo aprendido en este y otros artículos de mi blog, empezarás a sentir resultados. Nos vemos!